Suntem in criza economica. E la nivel mondial. O stim, o vedem, o simtim. Nu stiu daca suntem la inceputul ei, la mijloc sau spre final, insa pot anticipa ca noi(romanii) vom iesi cel mai greu din ea. Si asta nu din cauza ca economia nu s-ar redresa, ci din cauza ca multi nu vor vrea pur si simplu sa iasa din criza, sau sa admita ca s-a incheiat. Ce s-a intamplat in criza? Contractele au fost trase in jos sau inghetate. Salariile la fel, s-au redus sau nu au progresat. Platile au intarziat etc. Unele au fost intr-adevar necesare, dar cele mai multe au fost pentru ca “e criza” .

De cate ori in ultima vreme nu ati auzit expresia asta: “nu se poate, e criza acum”. La fel si in online. La fel si in publicitatea online. Toata lumea, in functie de interese, s-a ascuns in spatele crizei. De la marii clienti, care au cerut discounturi ca “e criza”, la agentiile lor, care au negociat si mai drastic sau au taiat bugete pentru ca “e criza”, la agentiile media online, care au intarziat plati, au inghetat contracte, au anulat sau scazut contracte pentru ca “e criza”. Ideea e ca, in momentul in care teoretic nu va mai fi criza, practic ea va fi din plin. Ca doar nu va imaginati ca, odata invatati cu preturi mici, discounturi, intarzieri de plati etc. se va redresa totul si va reveni la normal, ca sa putem progresa. Ah, si n-am amintit mai sus coada lantului, adica pe webdeveloperi, care sunt ultimii in lantul trofic si care sufera si simt din plin acest lucru.

Si pentru ca e criza, lupta pentru bani se da si mai aprig. Adica advertiserul X, da mai putini bani pentru campaniile online (pentru ca “e criza” si trebuie sa taie de undeva), iar pentru banii aceia se bat toti. Problema e ca se vor si rezultate maxime, din banii aia putini. Si asa apar acele “proiecte speciale” sau “bannere speciale”, care de fapt nu-s speciale deloc, ci doar asa concepute incat sa enerveze. Si in loc sa fie cu cap facute, ele devin intruzive. Totusi…nu exista idei, sau este prezenta frica de a le implementa? E trist faptul ca in loc sa progresam, o sa mergem din nou in jos.

Oamenii de marketing, de creatie si de PR ai firmelor interesate in a-si face reclama in online ar trebui sa se consulte in primul rand cu publisherii si webdeveloperii inainte de a gandi si incepe o campanie. Pentru ca ei stiu cel mai bine si isi cunosc cel mai bine site-urile si ar putea da idei si informatii importante in acest sens. Nu se face asta, iar cand se incearca asa ceva, se porneste de la niste premise care te fac sa te intrebi daca acei oameni oare chiar gandes sau doar se fac. Si mare parte din ceea ce simte si zice Dragos in postul lui de azi ( gandul zilei ) simt si eu, dar tot ceea ce putem face este sa-i dam inainte, sa ne urmarim fiecare interesele (ca asa e normal), dar… in acelasi timp sa privim si imaginea de ansamblu (The Big Picture) si sa incercam sa schimbam acolo unde se poate. Important este sa se si vrea (nu din partea noastra, ca noi vrem), ci din partea celorlalti din “lantul trofic”, carora criza le aduce si avantaje de moment.

Pentru lansarea in cinema a filmului vom organiza in colaborare cu cinema Odeon Cineplex Cluj-Napoca (sau mai degraba ei in colaborare cu noi )  un concurs cu premii importante, prin care se poate castiga un Playstation 3 sau DVD-uri cu primele 3 filme ale seriei X-Men .

Asta e, nu? Cei de la agentie au zis ca probabil nu doar de la noi au copiat. Mda. Probabil. Dar acest aspect nu are prea mare importanta, avand in vedere ca nu suntem protejati deloc in acest sens, tot ce am putea face este putin scandal, din care de obicei tot cei care au dreptate ies vinovati, ca doar traim in Romania.

Aspectul cel mai mai important, si pe care vreau sa-l subliniez, este ca acei “publisheri” care vor sa-si promoveze noul site in cadrul site-ului meu, sunt de fapt advertiseri. S-au gandit la ceva de genu :  ”de ce sa mai bagam noi bani in publicitate cu miile de euro, cand am putea sa facem noi un site ca si celelalte de pe piata din Romania,  le copiem tot ce au mai bun, facem noi o comunitate, si ne promovam produsele la noi in site”. 

Da, asa sa faceti! Noi ne putem retrage, ca banuiesc ca daca va refuzam reclama, alta nu o sa mai vedem. La fel va fi si cu celalalte site-uri care pana acum au avut reclama de la ei. Daca accepta reclama isi pierd din clienti, care migreaza => pierd si mai mult, daca nu accepta reclama, probabil vor fi sariti cand vine vorba de bugetele viitoare. Pai atunci eu invit toti advertiserii sa-si faca comunitati, site-uri etc. Bergenbier, nu mai bagati bani in ProSport si GSP! Luati vreo 10-20 de oameni si faceti-va site de sport! Cei cu IT-ul, faceti-va comunitate de calculatoristi! Un site de femei ar fi numai bun pentru P&G. Ce mai asteptati? In felul asta, o sa ajunga publisherii sa ceara reclama in site-urile advertiserilor .

Si stiti care va fi problema? Calitatea va scadea. Ei cred ca pot “lupta” pe 2 fronturi. Cred ca vor putea produce content de calitate, dar nu e asa. Si daca veti distruge in felul asta publisherii, de la cine mai copiati idei si site-uri?