Mihai Ceuca

Criza in online – a fi sau a nu fi

Totul pleaca de la faptul ca traim in Romania. Si mai exact de la oamenii din aceasta tara. Un prieten imi tot aminteste, si citez : “Romania e o tara foarte frumoasa, pacat ca e locuita!”

Suntem in criza economica. E la nivel mondial. O stim, o vedem, o simtim. Nu stiu daca suntem la inceputul ei, la mijloc sau spre final, insa pot anticipa ca noi(romanii) vom iesi cel mai greu din ea. Si asta nu din cauza ca economia nu s-ar redresa, ci din cauza ca multi nu vor vrea pur si simplu sa iasa din criza, sau sa admita ca s-a incheiat. Ce s-a intamplat in criza? Contractele au fost trase in jos sau inghetate. Salariile la fel, s-au redus sau nu au progresat. Platile au intarziat etc. Unele au fost intr-adevar necesare, dar cele mai multe au fost pentru ca “e criza” .

De cate ori in ultima vreme nu ati auzit expresia asta: “nu se poate, e criza acum”. La fel si in online. La fel si in publicitatea online. Toata lumea, in functie de interese, s-a ascuns in spatele crizei. De la marii clienti, care au cerut discounturi ca “e criza”, la agentiile lor, care au negociat si mai drastic sau au taiat bugete pentru ca “e criza”, la agentiile media online, care au intarziat plati, au inghetat contracte, au anulat sau scazut contracte pentru ca “e criza”. Ideea e ca, in momentul in care teoretic nu va mai fi criza, practic ea va fi din plin. Ca doar nu va imaginati ca, odata invatati cu preturi mici, discounturi, intarzieri de plati etc. se va redresa totul si va reveni la normal, ca sa putem progresa. Ah, si n-am amintit mai sus coada lantului, adica pe webdeveloperi, care sunt ultimii in lantul trofic si care sufera si simt din plin acest lucru.

Si pentru ca e criza, lupta pentru bani se da si mai aprig. Adica advertiserul X, da mai putini bani pentru campaniile online (pentru ca “e criza” si trebuie sa taie de undeva), iar pentru banii aceia se bat toti. Problema e ca se vor si rezultate maxime, din banii aia putini. Si asa apar acele “proiecte speciale” sau “bannere speciale”, care de fapt nu-s speciale deloc, ci doar asa concepute incat sa enerveze. Si in loc sa fie cu cap facute, ele devin intruzive. Totusi…nu exista idei, sau este prezenta frica de a le implementa? E trist faptul ca in loc sa progresam, o sa mergem din nou in jos.

Oamenii de marketing, de creatie si de PR ai firmelor interesate in a-si face reclama in online ar trebui sa se consulte in primul rand cu publisherii si webdeveloperii inainte de a gandi si incepe o campanie. Pentru ca ei stiu cel mai bine si isi cunosc cel mai bine site-urile si ar putea da idei si informatii importante in acest sens. Nu se face asta, iar cand se incearca asa ceva, se porneste de la niste premise care te fac sa te intrebi daca acei oameni oare chiar gandes sau doar se fac. Si mare parte din ceea ce simte si zice Dragos in postul lui de azi ( gandul zilei ) simt si eu, dar tot ceea ce putem face este sa-i dam inainte, sa ne urmarim fiecare interesele (ca asa e normal), dar… in acelasi timp sa privim si imaginea de ansamblu (The Big Picture) si sa incercam sa schimbam acolo unde se poate. Important este sa se si vrea (nu din partea noastra, ca noi vrem), ci din partea celorlalti din “lantul trofic”, carora criza le aduce si avantaje de moment.