Mihai Ceuca

Cum se face advertising in Romania

Astazi am fost contactat de agentia cu care colaboram pe unul din site-uri  pentru o reclama la un “produs” . Produsul s-a dovedit a nu fi tocmai cel traditional. Nu urma sa facem reclama la un produs comercial, ce urma sa fie achizitionat de catre vizitatori in magazine, online sau prin alte metode. Nu, reclama era la un site ce urmeaza sa se lanseze. Cand intru sa vad despre ce e vorba…raman fara cuvinte. Site-ul respectiv este o copie fidela a site-ului meu (ma refer aici la idei, concept, module etc, si nu la “ambalaj”/design). Au copiat absolut tot ce era mai bun din ceea ce am facut noi in urma cu mai bine de 2 ani. Pana si unele texte sunt copiate, pasii de la inregistrare, adaugarea pozelor, completarea profilului, detalii referitoare la profil. Ce sa mai zic…

Asta e, nu? Cei de la agentie au zis ca probabil nu doar de la noi au copiat. Mda. Probabil. Dar acest aspect nu are prea mare importanta, avand in vedere ca nu suntem protejati deloc in acest sens, tot ce am putea face este putin scandal, din care de obicei tot cei care au dreptate ies vinovati, ca doar traim in Romania.

Aspectul cel mai mai important, si pe care vreau sa-l subliniez, este ca acei “publisheri” care vor sa-si promoveze noul site in cadrul site-ului meu, sunt de fapt advertiseri. S-au gandit la ceva de genu :  ”de ce sa mai bagam noi bani in publicitate cu miile de euro, cand am putea sa facem noi un site ca si celelalte de pe piata din Romania,  le copiem tot ce au mai bun, facem noi o comunitate, si ne promovam produsele la noi in site”. 

Da, asa sa faceti! Noi ne putem retrage, ca banuiesc ca daca va refuzam reclama, alta nu o sa mai vedem. La fel va fi si cu celalalte site-uri care pana acum au avut reclama de la ei. Daca accepta reclama isi pierd din clienti, care migreaza => pierd si mai mult, daca nu accepta reclama, probabil vor fi sariti cand vine vorba de bugetele viitoare. Pai atunci eu invit toti advertiserii sa-si faca comunitati, site-uri etc. Bergenbier, nu mai bagati bani in ProSport si GSP! Luati vreo 10-20 de oameni si faceti-va site de sport! Cei cu IT-ul, faceti-va comunitate de calculatoristi! Un site de femei ar fi numai bun pentru P&G. Ce mai asteptati? In felul asta, o sa ajunga publisherii sa ceara reclama in site-urile advertiserilor .

Si stiti care va fi problema? Calitatea va scadea. Ei cred ca pot “lupta” pe 2 fronturi. Cred ca vor putea produce content de calitate, dar nu e asa. Si daca veti distruge in felul asta publisherii, de la cine mai copiati idei si site-uri?